三株的品牌营销策略被业内称为“北派营销模式”的杰出代表，与它相呼应的还要红极一时的鸿毛药酒、505神功元气袋、周林频普仪等。它们的特点是，宣传从消费者的需求出发，满足消费心理而展开营销，因而大获全胜，成就了一大批新兴企业。这种营销战略较ci时代的营销更加进步，而且更能体现市场经济的特色，特别适合中小企业的创业初期，这就是bm时代的开端。从太阳神到三株，正是营销从ci制胜到bm制胜的转变。 

bm时代的核心理念
bm是一个全新的营销理念与游戏规则，而且是一个被实践验证了的、行之有效的营销方法，特别适合新创业中的企业与中小企业。这比ci理论更适合中国国情，不论你是大企业，还是中小企业，贯彻执行bm策略，定会大有收益。纵横观察国内健康品市场，以及其它行业市场，以bm策略制胜的企业不胜枚举，且其成功率之高、发展壮大速度之快超乎想象。 

为了尽快将bm理论推广开来，本文特别对其作深刻介绍与案例研究，希望对国内中小企业、创业中的企业，以及营销人士有所启迪。 

bm分四部分：品牌个性（brandpersonality）、品牌传播(brandcommunication)、品牌销售(brandsales)、品牌管理(brandmanagement) 

品牌个性：简称bp，包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象…… 

品牌传播：简称bc，包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示…… 

(在传播上，bm与整合营销传播所不同的是，bm的媒体可以是单一媒体，也可是几种媒体组合，完全根据市场需要决定。) 

品牌销售：简称bs，包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾…… 

品牌管理：简称bm（队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理…… 

bm时代的弄潮儿――脑白金的划时代营销
真正完整的bm时代，是将品牌营销的多种策略融会贯通，巧妙组合运用实现的。脑白金的成功是bm时代成功的杰出典范，一个以50万起家，在企业形象为负值的情形下，是如何靠品牌营销策略制胜，成为低靡时期保健品的奇迹呢？更何况，在当时的背景下，容不得其彰显企业形象，人们只知道有脑白金，而不知道有巨人、史玉柱，甚至连康奇、健特也令人扑塑迷奇，摸不着头脑。脑白金的成功营销，足以见证bm的巨大威力。